“지난해 국내 시리얼 시장, ‘오레오 오즈’가 주도”

2019-01-17 채혜린 기자

[파이낸셜리뷰=채혜린 기자] 동서식품 포스트의 대표 제품 ‘오레오 오즈’가 2017년 200억 원 매출을 달성하며, 국내 시리얼 시장 성장을 견인하고 있는 것으로 나타났다. 17일 식품업계에 따르면 지난해 동서식품 ‘오레오 오즈’의 매출액 규모는 200억원으로 전년 기록한 63억원 대비 137억(217%) 증가한 것으로 집계됐다. 국내 전체 시리얼 시장 규모가 2016년(1월~11월) 1924억에서 2017년(1월~11월) 2114억으로 9.8%(190억)으로 성장한 것을 고려해볼 때, ‘오레오 오즈’의 매출 증가가 국내 시리얼 시장 성장을 이끌었다는 게 식품업계의 평가다. 동서식품 관계자는 “지난해 국내 시리얼 시장의 성장의 주요 원인은 ‘오레오 오즈’ 단일 제품의 판매 확대와 함께 아침 대용식의 대표 식품으로 시리얼이 인기를 끌었기 때문”이라고 설명했다. 아울러 시리얼 업계가 가정간편식(HMR. Home Meal Replacement)을 찾는 성인 소비자들을 겨냥해 견과류 위주의 건강 시리얼을 선보인 것이 주효했다는 분석이다. ‘오레오 오즈’는 부드러운 마시멜로를 캐릭터로 표현한 ‘오즈맨’과 오레오 쿠키와 비슷한 풍미의 ‘오즈링’의 환상적인 댄스를 소재로 한 광고로 많은 사랑을 받았다. 또한 부산국제영화제 등에서 ‘오즈맨’ 댄스 퍼포먼스와 제품 샘플링을 진행하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼쳐왔다. 식품 업계의 대표적인 키덜트(Kidult, 아이와 같은 감성과 취향을 가진 어른) 제품인 ‘오레오 오즈’는 동글동글하고 바삭한 초코링과 부드러운 마시멜로가 특징인 제품으로 어린 아이들부터 어른들에게까지 폭넓은 사랑을 받고 있다. 특히, ‘오레오 오즈’의 탄생지는 미국이지만, 현재 미국인들이 가장 선호하는 마시멜로가 들어있는 원조 ‘오레오 오즈’를 맛볼 수 있는 곳은 우리나라가 유일하다. 동서식품 관계자는 “1인 가구의 증가와 HMR시장의 확대로 점심이나 저녁식사보다 아침 대용식으로써 시리얼 소비가 증가할 것으로 전망되어 2018년에도 국내 시리얼 시장은 약 4%의 성장률을 보일 것으로 예상된다”고 말했다. 이어 “동서식품은 소비자의 건강하고 활기찬 아침을 채울 수 있는 다양한 시리얼을 지속적으로 선보일 것”이라고 덧붙였다.