[파이낸셜리뷰=최용운 기자] 종합 홈 인테리어 전문기업 한샘(대표 김유진)이 BI(Brand Identity)를 새롭게 선보였다.
한샘은 디지털 환경에 최적화하고 보다 현대적인 모습으로 BI를 변경했다고 31일 밝혔다. 1992년 이후 32년 만의 개편이다.
한샘 측은 이번 개편에 대해 “디자인 스튜디오 CFC와 협업해, 한샘이 지난 54년간 국내 홈 인테리어 1위 기업으로서 쌓아온 전문성과 전통성은 이어가면서 현 시대에 맞는 유연한 브랜드로 거듭나겠다는 의미를 담았다”고 밝혔다.
한샘의 오랜 역사와 철학을 계승한다는 취지로 기존 BI의 핵심 요소는 전반적으로 유지하고, 최근 고객과 시장 환경을 반영해 BI를 수정했다고 전했다.
한샘은 지난 1992년부터 최근까지, 한샘의 영문 사명인 ‘HANSSEM’을 9개의 ‘크리에이티브 블록(Creative Block)’과 빨강·노랑·파랑 ‘삼원색(色彩三原色)’으로 표현한 BI를 사용했다. 가로와 세로·대각선으로 길게 뻗어있는 크리에이티브 블록은 한샘의 역동적인 확장성을 상징하고, 모든 색의 시작을 의미하는 삼원색은 다양성을 표현했다.
한샘 BI 개편에 따라 한샘리하우스(Rehaus)와 한샘홈퍼니싱(furnishing), 한샘서비스(Service) 등 서브브랜드(Sub Brand) 및 계열사 BI도 변경된다.
한샘과 계열사 BI를 함께 사용하는 형식으로 통합 커뮤니케이션을 강화한다는 계획이다. 신규 BI는 지난 24일 문을 연 한샘 스타필드 수원점의 매장 간판과 실내 인테리어를 시작으로 ‘한샘몰’ 어플리케이션, 고객용 쇼핑백·계약서, 제품 포장, 영업사원 명함 등 온·오프라인 채널 전 방위에 순차적으로 적용할 예정이다.
김유진 한샘 대표는 “지난 54년 동안 국내 홈 인테리어 1위 기업으로 쌓아온 한샘의 역사와 경험을 계승하고, 현 시대에 맞는 새로운 이미지를 전달하기 위해 이번 리뉴얼을 진행했다”며, “BI 리뉴얼을 통해 최신 트렌드의 주거환경 가치와 온·오프라인을 넘나드는 쇼핑 경험을 제공하는 등 새로운 고객 경험을 전달하는 브랜드로서 이미지를 강화해 나갈 것”이라고 말했다.