[오늘의 유통리뷰] ‘복날’ 전쟁...이마트24·쿠팡·GS25
2024-07-14 이영선 기자
이마트24, ‘복날’ 차별화 상품 선봬
14일 이마트24는 다음달 14일까지 복날 상품 40종을 구입하는 고객 중 추첨을 통해 매일 약 80명씩 총 2천400명에게 네네치킨 시그니처 신메뉴인 ‘스노윙MAXX(맥스) 쿠폰 3종’(한마리쿠폰/반마리쿠폰/5천원할인쿠폰)을 랜덤으로 제공한다고 밝혔다. 행사 대상 상품은 반반닭강정, 닭가슴살, 수박도시락, 동치미열무국수 등 무더위를 극복하는데 도움이 되는 다양한 복날 관련 상품 40종이다. 고객들은 15일부터 복날 상품 40종을 구입하면서 이마트24 통합바코드를 스캔 후, 경품이벤트에 응모하기 버튼을 누르면 바로 당첨여부를 확인할 수 있다. 이와 함께 이마트24는 복날 대표 보양식으로 꼽히는 민물장어를 활용한 ‘민물장어&통계란덮밥’도 판매 중이다. 해당 상품은 민물장어 한 마리와 가쓰오부시로 맛을 낸 통 계란말이로 구성됐다. 여기에 기호에 맞게 상큼한 맛을 곁들여 먹을 수 있도록 양파, 초생강, 락교, 와사비를 함께 구성한 상품이다. 아울러 여름철 대표 제철 채소인 열무를 활용한 ‘들기름열무비빔밥’과 ‘동치미열무국수’도 판매 중이다. 또한 삼계탕, 전복 등 인기 보양 간편식도 이달 말까지 할인 및 덤 증정행사를 진행한다. 비비고누룽지닭다리삼계탕600g과 오뚜기 전복죽285g은 1+1 행사를 진행하고, 비비고삼계탕800g, 동원양반전복죽287.5g은 2+1 행사를 진행한다. 이마트24 관계자는 “복날 많이 찾는 치킨을 내건 이번 행사가 고객들의 큰 호응을 얻을 것으로 기대한다”며 “장어덮밥, 삼계탕 등 편의점에서 가성비 있는 간편보양식을 즐기면서 무더위를 슬기롭게 이겨 내길 바란다”고 말했다.쿠팡, 복날 맞아 간편 보양식·여름 식품 할인
쿠팡은 고객들에게 합리적인 가격에 인기 브랜드의 간편 보양식 및 여름 식품을 선보이고자 이번 할인 행사를 준비했다. 이번 행사는 보양식, 간편식, 음료, 조미료, 전통건강식품 등 9개 카테고리의 다양한 식품 구색을 갖췄다. 대표 상품으로는 ▲진한궁중삼계탕 1kg 3개입 ▲한촌 설렁탕집 설렁탕(500g) 4개▲푸짐한 왕갈비탕(800g) 1개 ▲남가네 설악추어탕(450g) 5팩 ▲본죽 데워서 바로 먹는 전복죽(330g) 3개 등이 있다. 15일부터 일주일 동안 교동식품, 진한식품, 본죽, 아워홈, 청정원 등 5개 유명 브랜드의 간편식 상품을 한데 모아 선보이는 ‘간편식 브랜드위크’도 진행한다. 중복 하루 전날인 24일에는 ‘단 하루 특가’도 열어 고객들의 장바구니 부담을 덜 예정이다. 로켓프레시 상품도 21일까지 복날 할인을 진행한다. ▲하림삼계탕 900g 2개입 ▲하림 통닭 650g 3마리 ▲아라보감 산소품은 국산전복 중 8~10미 500g▲마니커에프앤지 녹두삼계탕 900g 등 다양한 보양 식품을 최대 57% 할인된 금액에 만나볼 수 있다. 쿠팡 관계자는 “장마 기간 이후 역대급 무더위가 예고돼 있는 이번 여름에 고객들이 부담 없이 다양한 식품을 구매할 수 있도록 프로모션을 준비했다”며 “다양한 할인 행사가 마련돼 있는 이번 프로모션을 통해 보양식과 여름 대비 식품을 준비해 활기차고 시원한 여름을 보내셨으면 한다”고 전했다.GS25, ‘복날엔 치킨이닭!’
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 오는 15일 초복을 앞두고 최근 3년간 삼복 기간의 자체 치킨 브랜드 ‘치킨25’ 매출을 분석한 결과 초복이 중복과 말복 매출을 압도하며 고객 관심이 가장 높은 것으로 나타났다. 같은 기간 일자별 평균 매출 구성비를 살펴보면 초복 55.3%, 말복 28.4%, 중복 16.3% 순이다. GS25는 1년에 한 번씩 돌아오는 삼복 중 초복이 가장 앞에 오다 보니 관심도가 높아져 중복, 말복에 비해 보양식을 챙겨 먹는 경우가 많았다고 분석했다. 지난해 삼복을 낀 한 달 동안 치킨25 판매량은 연간 판매량의 20%를 차지하는 것으로 나타났다. GS25는 MZ세대를 중심으로 복날 음식에 대한 소비 트렌드가 변화하고 배달/픽업 문화가 정착됨에 따라 ‘복날엔 치킨’이라는 인식이 확산되고 있어, 복날 특수라고 불릴 정도로 치킨을 많이 찾고 있다고 보고 있다. 여기에 여름방학 기간까지 겹쳐 매출에 긍정적인 영향을 끼쳤다. 실제로 GS25가 삼복 3일간 치킨25 전년 대비 매출 신장률을 살펴보면 2021년 13.4%에서 2022년 23.5%, 2023년 30.1%로 지속 상승했다. 특히 계속되는 고물가에 집 앞 편의점이 치킨 맛집으로 급부상하면서 올해는 예년보다 이른 특수를 누리고 있는 것으로 조사됐다. 이달 1일부터 11일까지 치킨25 매출을 분석한 결과 전월 동기 대비 매출 신장률이 25.6%에 달한 것으로 나타났다. 동기간 치킨25 픽업·배달 서비스 주문 실적 신장률은 40.2%에 달한다. GS25는 이러한 고객 수요를 겨냥해 삼복 기간 동안 치킨25 상품에 대한 연중 최대 규모의 행사를 진행한다. 삼복 당일(7/15, 7/25, 8/14) 우리동네GS에서 배달과 픽업 주문 시 ‘쏜살윙스틱’ 상품을 50% 할인한 6,450원에 판매한다. 쏜살윙스틱은 GS25가 소비자에게 인기 있는 ‘윙스틱’ 부위로만 엄선해 지난 6월 출시한 상품으로 닭다리를 연상시킬 만큼 큰 크기가 특징이다. 같은 날 한 마리 치킨 콘셉트 뉴쏜살치킨 2종과 쏜살닭강정은 우리동네GS에서 배달 및 픽업 주문 시 5천원 할인 혜택을 제공한다. 초복 당일인 15일부터 오는 31일까지 오프라인 방문 고객을 위한 혜택도 준비됐다. 쏜살윙스틱, 뉴쏜살치킨 2종, 쏜살닭강정, 더큰반마리, 버팔로윙스틱 등에 대해 KB국민카드 결제 시 30% 할인 행사를 진행한다. 오준영 GS리테일 치킨25 MD는 “최근 몇 년 새 젊은층을 중심으로 복날에 치킨을 찾는 이들이 늘고 있어, 치킨25 역시 매출 특수를 맞고 있다”며 “고물가 속 고객에 더 큰 혜택을 선사하기 위해 연중 최대 규모의 행사를 준비했으니 치킨25와 함께 시원한 여름을 나기 바란다”라고 전했다.