[파이낸셜리뷰=김희연 기자] 최근 고물가 등으로 인해 소비 심리가 위축되는 상황 속에서도 기념일에는 적극적으로 소비하는 가치소비 트렌드가 지속되고 있다.
이에 31일 편의점 업계도 다가오는 빼빼로데이를 맞아 캐릭터 및 뷰티·패션 브랜드와의 콜라보, 자체 캐릭터를 통한 야심 찬 빼빼로 기획 상품을 준비했다는 소식을 전했다.
#CU
리락쿠마, 곽철이, 샤대까지...‘빼빼락 페스티벌’
CU는 MZ세대 고객들이 선호하는 귀여운 캐릭터와 콜라보한 차별화 상품 40여 종을 선보인다.
CU는 올해 빼빼로데이 행사를 즐거움을 나누는 축제의 날이라는 의미를 담은 ‘빼빼락(樂) 페스티벌'의 콘셉트로 정하고, '사랑, 우정, 응원'을 전할 수 있는 다양한 선물들을 마련했다.
MZ세대 고객들 사이에서 인기가 높은 유명 캐릭터들의 IP를 활용한 단독 운영 제품들을 비롯해 F&B 브랜드 콜라보, 수능 시즌을 겨냥한 기획 상품까지 차별화 상품들을 대거 출시한다.
특히 기존에 CU에서 선보였던 에코백 제품들이 각종 커뮤니티에서 바이럴되며 ‘입고런’ 등 폭발적인 인기를 불러일으키자, 올해는 나일론 토트백, 패딩 파우치, 골덴 에코백 등 다양한 스타일의 가방류 기획 상품들을 내놓고 빼빼로 굿즈 트렌드를 주도한다는 계획이다.
CU의 올해 대표 상품은 글로벌 인기 캐릭터인 ‘리락쿠마’와 협업한 빼빼로 기획 상품 18종으로, 상품 구매 시 빼빼로와 함께 귀여운 곰 캐릭터 리락쿠마가 그려진 굿즈를 얻을 수 있다.
리락쿠마 콜라보 라인업의 대표 상품은 에코백, 리유저블백, 토트백, 캐리어 등 고객들 사이 높은 인기를 보이는 가방류 제품들과, 파우치 키링, 폰스트랩, 스마트톡, 인형 키링 등 최근 유행하는 악세서리류 제품들이다.
또, 깜찍한 리락쿠마 캐릭터가 그려진 유아 백팩, 장난감 정리함, 원터치 텐트까지 그동안 보지 못했던 새로운 스타일의 굿즈 제품들도 준비했다.
이와 함께 CU는 메신저 이모티콘 샵 인기 캐릭터인 ‘곽철이’, ‘몰티즈 앤 리트리버’를 활용한 기획 상품도 내놓는다.
‘곽철이’는 현실을 풍자하는 명랑한 블랙 유머로 30대 직장인들 사이에서 특히 인기 있는 오리 캐릭터로, 사무실에서도 사용하기 좋은 데스크용 미니 가습기, 컵 텀블러, 메모리폼 방석 등 6종의 제품을 마련했다.
또 귀여운 커플 강아지 이모티콘인 ‘몰티즈 앤 리트리버’와는 골덴 에코백, 하트 그릇, 털 슬리퍼 등 5종의 협업 상품을 선보인다.
이밖에도 유명 카페 브랜드인 ‘노티드’와 협업해 시그니처인 스마일 캐릭터가 그려진 콜라보 굿즈 4종도 내놓는다.
수능 선물로는 서울대 초콜릿, 서울대 손목시계 기획 제품 등 한정 상품을 준비했다. 서울대 마크가 그려진 굿즈와 합격 다과를 함께 구성해 입시 시즌에 인기가 높은 선물용 제품이다.
#GS25
업계 최초 자사 캐릭터 빼빼로 출시, ‘무무씨와 친구들’ 빼스티벌 개최
GS25는 업계 최초로 자사 IP 캐릭터 빼빼로를 출시하며 캐릭터 마케팅 강화에 나선다.
GS리테일이 운영하는 GS25는 빼빼로데이를 맞이해 자사 캐릭터 ‘무무씨와 친구들’ 빼빼로 5종을 출시한다. 그동안 캐릭터 컬래버 빼빼로를 선보인 적은 많지만, 자사 캐릭터 IP 빼빼로를 선보인 것은 업계 최초다.
‘무무씨’는 GS25가 2022년 5월 선보인 캐릭터로 올 8월 ▲그래서판다 머용씨 ▲북끄토끼 안즈레씨 ▲시고르곰냥이 순남씨까지 추가 공개하며 ‘무무씨와 친구들’ 세계관을 확장했다. 추가 캐릭터를 선보인 후 ‘무무씨와 친구들’ 캐릭터 전체를 상품화한 것은 이번이 처음이다.
GS25는 캐릭터별로 맛을 구성해 오리지널, 아몬드, 크런키, 초코필드, 화이트쿠키 등 단품 5종을 선보인다. 기획상품은 ▲무무씨차량용목쿠션세트 ▲무무씨클립보드세트 ▲무무씨스티커세트 등 무무씨 굿즈 세트로 준비했다.
또한 GS25는 11월 4일부터 2주간 도어투성수 매장에서 빼빼로 팝업 행사를 개최한다. 성수동 일대에서 ‘빼스티벌’ 컨셉으로 ‘무무씨와 순남씨’가 퍼레이드를 진행하며, 로드 사진 촬영 및 경품 증정 이벤트가 열린다.
이 외에도 GS25는 기존 팬덤이 형성된 ▲시나모롤x짱구 ▲미니언즈 ▲베베더오리 ▲위키드 ▲틴틴팅글 ▲가스파드와리사 ▲짱구 등의 캐릭터 컬래버 빼빼로도 준비했다. 해당 기획세트에는 여권지갑, 파우치키링, 리유저블백, 우산, 노트북 가방 등 다채로운 굿즈가 포함된다.
이를 통해 GS25는 MZ세대 펀슈머 고객을 사로잡는 것은 물론, 자체 캐릭터 빼빼로 출시로 캐릭터 마케팅을 선도하고, 자사 아이덴티티까지 강화하겠다는 방침이다.
GS25는 업계 최초로 자사 캐릭터 빼빼로를 선보이는 만큼 빼빼로데이부터 수능, 연말 선물까지 11월 한 달간 ‘빼스티벌’(‘빼빼로+페스티벌’의 합성어) 프로모션을 진행한다.
먼저, 11월 한 달 동안 20일 이상 우리동네GS 앱을 통해 ‘빼스티벌’ 대상 상품 구입 시 무무씨 DIY키링, 빅슬리퍼 참 등 한정판 굿즈를 증정한다. 또한, 11월 10~11일 양일간 우리동네GS 앱에서 배달·픽업 전용 빼빼로 행사 상품을 현대카드로 구입 시 5천원 할인을 제공한다.
이 밖에도 GS25는 고물가 시대 고객 부담을 완화하기 위해 빼빼로(초코, 아몬드)와 로쉐(T3, T5) 2개 구입 시 2개 추가 증정, 무무씨 빼빼로 기획세트 카카오페이 결제 시 30% 페이백 등 다양한 할인 프로모션을 준비했다. 빼빼로 외에도 114종의 스낵 및 초콜릿 할인 프로모션도 진행한다.
이정표 GS리테일 O4O 부문장은 “GS25는 업계 최초로 자사 캐릭터 ‘무무씨와 친구들’ 빼빼로를 출시해 상품 라인을 다각화하고, 소비자 접점을 확대하고자 한다”면서 “고물가 시대 고객 부담을 덜기 위해 다양한 할인 프로모션도 준비했으니 연인, 친구, 가족 간 11월 한 달을 축제같이 보내시길 바란다”고 밝혔다.
#세븐일레븐
어뮤즈와 해티 스튜어트가?!, 뷰티·패션 아이템 된 빼빼로
세븐일레븐도 지금껏 시도한 적 없는 획기적인 브랜드 콜라보레이션을 선보인다.
세븐일레븐은 뷰티브랜드 ‘어뮤즈’와 손잡고 편의점 업계 최초로 ‘뷰티와 패션’을 입은 한정판 빼빼로 기획 상품을 대거 선보이며 1030의 민심공략에 나섰다.
세븐일레븐은 소장가치 높은 빼빼로데이 한정판 굿즈를 다양하게 선보이며 빼빼로데이에 단순히 빼빼로를 선물하는 것에서 벗어나 보다 특별한 선물로 마음을 표현할 수 있도록 트렌드를 만들어 나가고 있다.
세븐일레븐은 빼빼로데이에 새로운 의미를 부여하고 발전시켜 나가고자 이번 콜라보레이션을 기획했으며, 이를 통해 일명 ‘뷰티&패션’ 아이템으로 새롭게 태어난 빼빼로를 오직 세븐일레븐에서만 만나볼 수 있다.
어뮤즈는 10대에서 30대까지 폭넓은 연령대에서 사랑 받는 No.1 뷰티 브랜드로 유명 아이돌을 뮤즈로 내세우며 일명 ‘국민 손민수템’으로 국내를 넘어 해외 시장에서까지 좋은 반응을 얻고 있다.
세븐일레븐과 어뮤즈가 함께 출시한 상품은 어뮤즈의 러블리한 브랜드 아이덴티티를 가득 담아 제작한 ‘어뮤즈 손잡이파우치키링세트’, ‘어뮤즈 투명파우치키링세트’, ‘어뮤즈 스티커세트’ 등 4종이다.
어뮤즈 베스트 상품으로 꼽히는 ‘립풀러’를 비롯해 다꾸(다이어리꾸미기), 백꾸(가방꾸미기) 머스트해브 아이템인 스티커와 키링 등을 빼빼로와 함께 구성해 소장가치를 더하고 여심을 정조준했다. 특히, 다양한 사이즈로 제작한 가방류는 패션 포인트 아이템으로 활용할 수 있어 빠른 품절이 예상된다.
세븐일레븐은 또 하나의 대표 빼빼로데이 기획 상품으로 예술 작품을 접목시켜 기존의 틀을 깨는 새로운 영역의 콜라보레이션도 선보인다. 특히, 세븐일레븐은 지난 2018년부터 카테고리 구분 없이 다양한 상품에 아트 콜라보를 접목시켜왔으며 ‘앙리마티스 와인’, 일명 하정우 와인 ‘콜미 레이터’ 등을 통해 새로운 트렌드를 이끌고 있다.
이번 아트 콜라보레이션을 통해 유쾌하고 활기찬 일러스트로 전 세계를 접수한 ‘낙서폭탄’ 작가 ‘해티 스튜어트(Hattie Stewart)’와의 콜라보 상품도 다양하게 만나볼 수 있다. 해티 스튜어트는 헐리웃 배우들이 사랑하는 아티스트로 명품부터 잡지 커버까지 유명 브랜드 및 스타들과 다양한 협업을 진행해온 유명 일러스트 작가다.
세븐일레븐은 그녀의 작품이 일상에 자연스럽게 스며들 수 있도록 해티 스튜어트 작품으로 디자인한 파우치, 에코백 등을 빼빼로와 함께 구성해 선보인다. 또한, 한정판 패키지 디자인의 빼빼로까지 총 4종을 준비했다.
이와 더불어 11월 한 달 간 세븐일레븐 챌린지스토어점(서울 잠실 소재)에서는 해티 스튜어트의 다양한 작품으로 꾸며진 콘셉트 공간도 체험할 수 있다. 점포 전면을 해티 스튜어트의 비비드한 색채와 자유로운 에너지를 내뿜는 감각적인 아이콘으로 랩핑했으며, 특별 매대를 마련해 보다 특별한 빼빼로데이를 즐길 수 있도록 했다. 같은 기간 세븐일레븐 뉴웨이브 오리진점(서울 강동구 소재)도 해티 스튜어트의 일러스트로 꾸며진다.
본 출시에 앞서 세븐일레븐은 모바일앱에서 ‘어뮤즈 손잡이 파우치 키링세트’, ‘해티 에코백’, ‘쿠로미 손잡이 파우치+키링세트’ 등 콜라보 상품 5종을 20% 할인된 가격에 구매할 수 있는 ‘빼빼로데이 얼리버드 사전예약’ 이벤트를 진행 중이다.
지난 28일 1차물량 400개가 오픈 약 5시간만에 완판됐으며 30일 2차물량(1200여 개)을 추가로 오픈했다. 할인 이벤트는 오는 4일까지 진행되며 구입한 상품은 6일부터 지정한 점포에서 수령할 수 있다.
이 밖에도 세븐일레븐은 ‘스포츠 마케팅의 대가’답게 축구 팬덤을 위해 ‘내돈내산(내 돈 주고 내가 산)’도 아깝지 않은 스포츠 콜라보 상품도 준비했다. 또한, 캐릭터 마케팅의 명성에 어울리는 포켓몬 빼빼로 종합세트, 산리오캐릭터즈의 미니 캐리어, 파우치 등을 포함해 이번 빼빼로데이 행사를 맞아 약 120여종의 상품을 출시한다.
장채윤 세븐일레븐 스낵팀장은 “이번 빼빼로데이는 세븐일레븐이 지금껏 시도한 적 없었던 다양한 산업군과의 콜라보레이션을 전면에 내세워 세븐일레븐이 추구하는 삶을 변화시키는 경험을 표현하고자 했다”며 “앞으로도 콜라보레이션 No.1 브랜드의 명성에 걸맞은 한계성 없는 도전을 지속해 나가며, 다양한 소비자들을 만족시킬 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.