[파이낸셜리뷰=김희연 기자] 23일 유통 업계가 가을철을 맞아 기획 제품 이벤트를 선보이고 팝업스토어를 여는 등 선선한 날씨에 즐기기 좋은 다양한 이벤트를 준비했다.

#롯데웰푸드
뉴진스, 제로 미츠 뉴진스 기획 제품

먼저 롯데웰푸드(옛 롯데제과)가 무설탕 디저트 ‘제로(ZERO)’의 브랜드 모델 ‘뉴진스(NewJeans)’의 가을 시즌 캠페인 화보를 공개하고, ‘제로 미츠 뉴진스(ZERO meets NewJeans)’ 기획 제품을 선보인다.  뉴진스의 청량하고 밝은 이미지를 통해 브랜드 정체성을 확고히 구축해 ‘맛있어서 ZERO’라는 캠페인 메시지를 소비자에게 더욱 효과적으로 전달한다는 전략이다. 롯데웰푸드는 ‘헬스&웰니스’ 카테고리 대표 브랜드인 제로를 론칭하고, 글로벌 스타로 떠오른 뉴진스와 함께 지속적인 브랜드 마케팅을 펼쳐 나가고 있다. 뉴진스와 함께하는 두 번째 시즌인 이번 가을 캠페인 화보에는 뉴진스 특유의 발랄하고 톡톡 튀는 분위기를 담아 지난 봄 시즌 캠페인 화보와는 또 다른 매력을 선사한다.  무대에서 내려온 평범한 일상 속 제로를 부담없이 즐기는 모습을 통해, ‘매일 먹고 싶은 디저트, ZERO’ 라는 메시지를 팬들에게 전달할 계획이다. ‘제로 미츠 뉴진스’ 기획 제품 라인업은 ▲제로 초콜릿칩 쿠키, ▲제로 카카오 케이크, ▲제로 후르츠 젤리, ▲제로 크런치 초코볼, ▲제로 쿠앤크 샌드, ▲제로 마일드 초콜릿 등 6종으로 구성했다. 뉴진스(민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인) 다섯 멤버들의 단체 및 개인별 이미지를 제품 패키지에 삽입했다. 무대 위 카리스마 넘치는 모습부터 일상 속 자연스러운 모습까지 상반된 매력의 두 가지 콘셉트로 출시해 소장 가치를 높였다. 올해 1월부터 7월까지 제로 브랜드 누적 매출액은 전년 동기 대비 약 50% 신장했다. 특히 한국을 찾은 외국인 관광객들 사이에서 입소문을 타며 같은 기간 해외 수출 매출이 2배 이상 증가했다.  롯데웰푸드는 ‘제로 미츠 뉴진스’ 기획 제품 출시에 맞춰 다양한 온·오프라인 프로모션을 전개하며 제로 브랜드 인지도 제고와 매출 확대에 나선다. 오는 9월 말부터 자사몰인 롯데웰푸드 스위트몰, 네이버 스마트스토어, 쿠팡 등 다양한 채널에서 뉴진스의 봄, 가을 시즌 화보 이미지를 활용한 스페셜 기프트 ‘제로 미츠 뉴진스 클리어 파일 컬렉션’ 선착순 증정 이벤트를 진행한다.  한편 롯데웰푸드 빼빼로부터 제로까지 2개의 브랜드 모델로 활동 중인 뉴진스는 Z세대의 트렌드 아이콘으로 새로운 K팝 역사를 써내려 가고 있다. 지난 6월 26일부터 이틀간 일본 도쿄돔에서 열린 팬미팅 ‘버니즈 캠프 2024 도쿄 돔(Bunnies Camp 2024 Tokyo Dome)’에 9만여 명이 넘는 관중을 대동하며 폭발적인 글로벌 성장세를 입증했다. 최근 발표한 일본 데뷔 싱글 타이틀 ‘슈퍼내추럴(Supernatural)’ 역시 현지 및 국내 각종 차트는 물론 미국 빌보드 주요 차트에서 좋은 성적을 이어가고 있다. 롯데웰푸드 관계자는 “일상 속 휴식의 순간에 제로를 부담없이 즐기는 뉴진스의 모습이 담긴 새로운 화보를 통해, 제로 브랜드의 매력을 글로벌 MZ세대 소비자에게 널리 알리고자 했다”며, “올해도 제로 트렌드가 지속될 것으로 예상되는 가운데, 브랜드 모델인 뉴진스와 시너지를 낼 수 있는 다양한 마케팅 활동을 이어갈 예정”이라고 밝혔다.

#농심
캠퍼스 팝업스토어

농심이 전국 10개 대학교를 대상으로 캠퍼스 팝업스토어를 운영한다. 농심 기업 슬로건인 ‘인생을 맛있게’를 주제로 꾸민 캠퍼스 팝업스토어는 작년 운영을 시작한 이래 총 24개 대학 3만명 이상의 학생이 방문하며 큰 호응을 얻었다. 농심은 캠퍼스 팝업스토어에 방문한 대학생들에게 농심 용기면과 스낵, 음료 등을 담은 제품 키트를 제공한다. 제품 키트는 각각 ‘베스트셀러 KIT’, ‘신상 KIT’, ‘라이징 KIT’ 테마로 육개장, 먹태깡 등 농심 베스트셀러와 신라면툼바, 빵부장 등 신제품으로 구성됐다.  또한 농심은 팝업스토어 공간마다 다양한 콘텐츠로 즐길거리를 마련했다. 글자 순서를 맞추면 농심 제품을 얻을 수 있는 ‘게임존’은 학교별 대항전 요소를 적용해 흥미를 더했다. 학생들이 즐겁고 편안하게 머무를 수 있도록 ‘거울 포토존’, 제품 패키지 모양의 테이블과 의자로 구성된 ‘휴식존’도 마련했다. 농심 캠퍼스 팝업스토어는 학생들의 요청사항을 적극 반영해 운영하고 있다. 사전 대학생 설문조사를 통해 선호 콘텐츠를 편성하고, 지난 상반기 팝업스토어 운영간 도출된 개선 필요사항을 즉각 반영하는 등 Z세대와 소통을 강화하고 있다. 농심 관계자는 “캠퍼스 팝업스토어로 대학생들과 ‘인생을 맛있게 농심’ 슬로건 의미를 나누고 있다”며 “앞으로도 미래를 이끌어갈 대학생들에게 힘이 될 수 있는 다양한 마케팅을 펼칠 예정”이라고 말했다. 농심 캠퍼스 팝업스토어는 오는 10월 10일까지 진행되며, 각 학교별 일정은 농심 공식 SNS에서 확인할 수 있다.

#한샘
가을 이사철 맞이 ‘쌤페스타’

종합 홈 인테리어 전문기업 한샘은 30일 오전 10시까지 한샘몰에서 쌤페스타 ‘사전 알림 신청 이벤트’를 진행한다고 밝혔다. 오는 30일 시작되는 쌤페스타는 가구∙인테리어 공사∙생활용품 분야를 총 망라한 한샘의 연중 최대 세일 이벤트다. 회차를 거듭하며 입소문을 타 지난 상반기에 진행된 쌤페스타는 역대 최고 주문액과 접속자 수 기록을 경신하는 등 성황리에 마무리된 바 있다. 이번 쌤페스타 역시 역대급 할인율과 상품 수로 기대감을 모은다. 가을 이사철을 맞아 이사를 계획하는 고객들을 위해 가구 분야에서는 약 1500종의 인기 상품을 최대 85% 할인된 가격에 판매하며, 인테리어 공사 분야에서도 약 30종의 인기 상품을 최대 30% 할인하는 등 온∙오프라인에서 2024년 최대 할인 혜택을 제공한다. 여기에 더해 최대 63만원 추가 할인 쿠폰팩도 증정한다.  또 신혼부부를 위한 ‘신혼기획전’을 마련해 ‘국민 수납장’으로 불리는 샘키즈 수납장, 호텔침대, 리클라이너 등의 가구를 집중적으로 할인한다. 이 외에도 특정 시간마다 파격적인 할인 상품을 내놓는 ‘타임 특가’, 행사 기간 내내 인기상품을 할인된 가격으로 만나볼 수 있는 ‘쌤페 특가’ 등 가구와 인테리어 공사, 생활용품을 총 망라한 풍성한 이벤트가 진행된다. 특히 이번 쌤페스타에서는 신규 가입 회원을 위한 웰컴딜도 새롭게 마련됐다.  쌤페스타 사전 알림 신청 이벤트 참여 방법은 간단하다. 한샘몰 이벤트 페이지를 통해 사전 알림을 신청하면 한샘몰 포인트 5000점을 지급한다. 또 3명 이상의 친구에게 카카오톡으로 이벤트를 공유하면 500명을 추첨해 커피 기프티콘을 제공한다. 자세한 내용은 이벤트 페이지를 통해 확인 가능하다. 한샘 관계자는 “이번 쌤페스타는 가구와 생활용품뿐만 아니라 인테리어 공사 상품에 대한 혜택도 ‘역대급’으로 마련했다”며 “특히 더욱 많은 고객들이 쌤페스타의 할인 혜택을 누릴 수 있도록 온라인과 오프라인 모든 채널에서 참여할 수 있는 세부 이벤트를 준비했으니 많은 참여 부탁드린다”고 말했다.

#샘표
망한 요리 인증 대회

우리맛연구중심 샘표가 ‘열심히 만들었지만 실패한 요리 경험’을 공모하는 ‘망한 요리 인증 대회’ 이벤트를 새미네부엌 플랫폼에서 진행한다.  샘표는 2021년 창립 75주년을 맞아 누구나 요리를 쉽고 맛있고 건강하게 즐길 수 있도록 조리 과정 및 시간을 획기적으로 줄여주는 ‘새미네부엌’ 브랜드를 론칭한 데 이어 그 이듬해 요리를 주제로 소통하는 요리 플랫폼 ‘새미네부엌’을 열었다.  ‘새미네부엌 플랫폼’은 우리맛 연구 결과가 담긴 레시피는 물론 실속만점 경품이 걸린 이벤트도 꾸준히 열려 이용자들 사이에 알짜배기 커뮤니티로 통한다. 특히 소비자 요리 고민에 대해 샘표 우리맛 연구원이 직접 상담해주는 ‘고민있어요’ 코너와 '칼 잡는 법', '식재료 고르는 법’, ‘신선하게 보관하는 법' 등 부엌에서 꼭 필요한 기초 요리 정보를 제공하면서, 오픈 한 달 만에 활성 회원 수 10만 명을 기록하기도 했다.  23일 시작된 ‘망한 요리 인증 대회’ 이벤트는 2022년에 많은 관심을 모은 ‘흥한요리 망한요리 페스티벌’의 열기를 기억하는 이들의 요청에 힘입어 마련됐다. 요리 실력을 뽐내는 일반적인 이벤트와는 달리 망한 요리 사진과 내용을 올리는 이벤트로, 요리에 실패한 경험이 많거나 요리 솜씨가 부족해도 누구나 참여할 수 있다.  참여 방법은 간단하다. 새미네부엌 플랫폼 ‘요리해요’ 게시판에 직접 만든 요리 사진과 사연을 필수 해시태그와 함께 올리면 된다. 인터넷 상에서 화제가 된 레시피를 따라했다가 ‘폭망’한 경험, 맛은 있었지만 모양이 예쁘지 않아 내놓기 부끄러웠던 요리사진, 물이나 불 조절을 잘못해 실패로 남은 추억의 요리 등을 공유하고, 고민거리나 궁금한 점을 함께 남겨도 된다.  이번 기회에 요리에 도전해 보고, 아쉬웠던 점이나 답답했던 점을 문의해도 된다. 우리맛 연구원들이 제안한 솔루션을 반영해 요리한 사진을 재 업로드하면 당첨 확률이 높아진다.  이벤트는 10월 27일까지 진행하며 30명을 뽑아 누구나 실패 없이 맛있게 중화 미식을 차려 먹을 수 있는 ‘차오차이’ 요리소스와 렌지업 제품 등을 푸짐하게 선물할 계획이다. 이벤트 기간 중 새미네부엌 인스타그램에서는 몇 가지 질문에 답하면 자신의 요리레벨을 알 수 있는 ‘요리 똥손 테스트’도 운영한다.  샘표 홍보팀 관계자는 “’플랫폼 내에서 서로 여러 요리 실패담을 나누고, 우리맛 연구원들이 똑똑한 해결책을 공유해주니 즐겁게 요리할 수 있게 되었다’는 댓글에 착안해 이번 이벤트를 기획했다”며 “새미네부엌 플랫폼에서 누구나 요리할 수 있다는 자신감을 얻고 쉽고 맛있게 요리할 수 있는 꿀팁도 얻어가는 유익한 시간이 되었으면 좋겠다”고 밝혔다. 

#헤이딜러
‘내차조향소’ 프로젝트

중고차 앱 서비스 헤이딜러가 아모레퍼시픽과 함께하는 ‘내차조향소’ 프로젝트 진행 소식을 알렸다. '내차조향소'는 방문자가 차량 번호를 입력하면 AI자판기에서 내 차만을 위한 카디퓨저를 받을 수 있는 프로젝트다. 사전 예약 없이 현장 등록 후 참여 가능하며, 카디퓨저는 1인당 1개씩 제공된다. 내차조향소는 이번 달 제주도를 시작으로 전국 7개 도시에서 오는 11월까지 진행된다. 제주 글라스하우스에서 진행된 내차조향소에 방문했던 한 시민은 "2시간이 넘도록 와서 카디퓨저를 받았는데, 향이 마음에 든다"며 "제주의 자연에서 미래적인 기계를 마주하는 것도 독특한 경험이었다"고 밝혔다.  프로젝트 취지에 대해 헤이딜러 관계자는 "고객들이 나만의 카디퓨저로 차에서 기분 좋은 경험하시면 좋겠다"며 "나중에 차와 이별해야 할 때, 꽂혀 있는 카디퓨저를 보고 헤이딜러를 떠올렸으면 한다"고 밝혔다. 아모레퍼시픽 관계자는 “아모레퍼시픽은 70여 년에 걸친 향 연구 헤리티지를 바탕으로 조향을 담당했다”며 “고객들에게 혁신적인 경험을 선사하고자 본 프로젝트에 참여했다”고 밝혔다. 앞으로 열리는 내차조향소의 자세한 내용은 내차조향소 홈페이지와 헤이딜러 인스타그램에서 확인할 수 있다.