[파이낸셜리뷰=남인영 기자] 스포츠 브랜드 아디다스는 2017년 새로운 트레이닝 캠페인, #NEVERDONE을 런칭한다고 20일 밝혔다. 이번 캠페인은 몸을 만들고 변화시키는 모든 스포츠의 중심에 트레이닝이 있다는 것을 강조하며 스스로의 파워를 넘어서고 스피드를 초월하고 움직임을 뛰어넘는 다음 레벨로 성장하기 위해 트레이닝은 꼭 필요하며 이를 통해 스스로를 넘어선다는 메시지를 담고 있다. 아디다스의 새로운 트레이닝 캠페인에는 세계적인 톱모델 칼리 클로스, NBA 농구 스타 데릭 로즈, 축구 선수 하메스 로드리게스가 등장해 그들의 열정과 트레이닝 노하우를 소개한다. 아디다스는 #NEVERDONE 캠페인을 통해 한계를 넘어 스스로에게 도전하고, 어제와 다른 나를 위해 모든 순간 최선을 다하고 익숙한 방법은 잊고 새로운 것을 창조한다는 메시지를 세계적인 모델과 운동 선수의 목소리로 전달하고자 한다. 아디다스 관계자는 “아디다스는 새롭게 공개한 이번 캠페인을 통해 그 동안 많은 사람들이 여타 스포츠 종목의 서포트 개념으로 생각했던 ‘트레이닝’에 대한 새로운 정의를 내리고자 한다”고 설명했다. 이어 같은 관계자는 “트레이닝을 종목으로 국한하지 않고 스스로의 발전을 위해 끝없이 달리는 도전의 과정으로서, 항상 새로운 것을 찾아 나서는 크리에이터들과 함께 새로운 트레이닝 방법을 연구해 나갈 것”이라고 덧붙였다.