[파이낸셜리뷰=김희연 기자] 올리브영 매장을 찾는 남성고객들은 더이상 올인원 상품이나 면도용품만 사가지 않는다. 자연스러운 생기를 더하는 색조화장품부터 헤어케어까지 다양한 카테고리에 관심을 두고 있다.
CJ올리브영은 오는 14일부터 30일까지 남성 뷰티 상품들을 특가에 선보이는 ‘THE FACT(이하 더 팩트)’ 프로모션을 진행한다고 13일 밝혔다. 뷰티에 생소한 입문자부터 자기관리에 진심인 그루밍족까지 모든 남성들을 겨냥한 프로모션을 진행하는 셈이다.
올리브영에 따르면 지난 2021년부터 2023년까지 3년간 올리브영 남성 회원 매출액은 연평균 30% 신장한 것으로 나타났다. 최근 자기관리에 관심이 많은 남성 고객이 늘어나면서 이들이 구매하는 상품군도 올인원이나 면도용품 등에서 자연스러운 생기를 더하는 남성 색조나 헤어케어 등 다양한 카테고리로 확장하는 추세다.
더 팩트 프로모션은 이 같은 남성 뷰티 시장의 세분화에 발맞춰 온∙오프라인에서 맨즈케어, 젠더리스 상품 약 450종을 선별해 특가에 선보이는 행사다. 뷰티에 생소한 입문자부터 자기관리에 진심인 그루밍족까지 모든 남성들이 올리브영이 제안하는 맨즈케어를 손쉽게 경험할 수 있도록 기획했다.
또 즉시 배송 서비스인 오늘드림 등 온∙오프라인을 넘나드는 편리한 쇼핑 경험을 제공, 주로 온라인 쇼핑을 즐겨하는 남성들에게 차원이 다른 편리함을 제공한다는 구상이다. 실제로 지난해 올리브영 남성 회원의 오늘드림 주문액은 전년 대비 98% 신장한 것으로 나타났다.
더 팩트에서만 경험할 수 있는 다채로운 오프라인 할인 혜택도 준비됐다. 행사 첫날인 14일부터 3일 동안은 매일 한 가지 상품을 선정해 추가 할인하는 ‘올형 비기너 특가’를, 오는 21일부터 23일까지는 행사 상품을 원플러스원(1+1)으로 구매할 수 있는 ‘올형 맨투맨 특가’ 등을 전개한다.
남성 고객의 쇼핑 특성을 고려한 온라인 쿠폰 혜택도 마련했다. 온라인 구매를 선호하는 남성들을 위해 행사 상품을 4만 원 이상 구매하는 고객에게 최대 5천 원을 할인하는 장바구니 쿠폰을 2장 지급한다.
맨즈케어 접근성을 높이기 위한 체험 키트, ‘맨즈 올인원 키트’도 온∙오프라인에서 선착순 제공한다. ‘맨즈 올인원 키트’는 스킨케어, 베이스메이크업, 건강기능식품 등 17~19종의 체험분과 1종의 본품이 담겼다.
오프라인에서는 대학교 인근 일부 매장에서 카카오페이 대학생 멤버십 회원 중 키트 쿠폰을 다운로드 받은 고객에게 선착순 증정한다. 온라인몰에서는 더 팩트 특가 기획전 내 행사 상품 5만원 이상 구매 고객에게 소진 시까지 제공한다.
올리브영 관계자는 “뷰티 입문자부터 그루밍족까지 남성 고객의 자기관리에 필요한 모든 솔루션을 갖춘 프로모션으로 ‘더 팩트’를 기획했다”며 “또 ‘오늘드림’과 같은 편리한 즉시 배송 서비스 등을 이용하면 남성들의 피부 고민, 루틴에 맞는 다양한 상품들을 더 쉽고 편리하게 만나볼 수 있을 것”이라고 밝혔다.
