[파이낸셜리뷰=김희연 기자] 7월을 맞이해 유통업계는 콜라보 열기가 뜨겁다. 무더운 날씨에 실외 활동이 주춤해지는 시기, 인기 브랜드와 협업해 이색 경험을 통한 제품 홍보에 시너지 효과를 내겠다는 분석이다.

#오뚜기XCGV, 해피냠냠라면가게

먼저 오뚜기가 영화관 'CGV용산아이파크몰’과 협업해, 진라면 등 라면 대표제품은 물론 공식 캐릭터를 활용한 옐로우즈 포토존 등 색다른 경험이 가능한 브랜드 공간을 운영한다고 2일 밝혔다.

이번 협업은 MZ세대 등 젊은층은 물론, 다양한 연령대의 소비자와의 소통을 더욱 강화하기 위해 기획됐으며, 영화관에 방문한 관람객이 현장에서 조리된 오뚜기 라면을 직접 맛보고 공식 캐릭터 옐로우즈로 귀엽게 꾸며진 브랜드 공간에서 차별화된 경험을 할 수 있도록 구현했다. 

우선, 음식을 즐기는 공간인 씨네펍(CINEPUB)에서 '해피냠냠 라면 가게'를 운영하여 오뚜기 대표 라면 제품을 선보인다. 진라면 순한맛, 마라진라면, 마라 짜슐랭, 마슐랭 마라탕면 등 총 4종의 라면을 맛볼 수 있다. 특히 마라 진라면과 마라 짜슐랭은 오뚜기의 마라장을 사용한 특별 레시피로 조리하여 이색적인 라면을 즐길 수 있다.

아울러, 오뚜기 공식 캐릭터 옐로우즈의 세 캐릭터(뚜기, 마요, 챠비)와 시그니처 색상인 옐로우(노란색)을 활용해 꾸민 옐로우즈 포토존도 눈길을 끈다. 

오뚜기 관계자는 "이번 협업은 소비자에게 차별화된 브랜드 경험을 선사하기 위해 기획됐으며, 오뚜기 제품과 캐릭터를 활용한 색다른 공간을 마련해 운영할 계획"이라며, "앞으로도 다양한 컬레버레이션을 통해 소비자에게 특별한 재미와 경험을 제공하기 위해 노력하겠다"고 전했다.

한편, 오뚜기는 최근 공식 캐릭터 옐로우즈를 활용한 다양한 온·오프라인 활동을 전개하고 있다. 지난 3월 맛있는 행복을 전하는 옐로우즈의 ‘초월긍정’ 메시지를 알리는 첫 테마송인 ‘해피냠냠송(Happy Yummy Song)’을 공개해 주목받은 바 있다. 또한, 코엑스에서 7월 4일부터 7일까지 열리는 ‘서울일러스트레이션페어’와 오는 18일부터 21일까지 진행되는 ‘캐릭터 라이선스 페어 2024’에 참가해, 브랜드 부스를 통해 옐로우즈만의 긍정 에너지를 전달할 예정이다.

#켈리X헤드, 젊은 만남

하이트진로도 여름 시즌을 맞아 ‘켈리(Kelly)’와 스포츠 웨어 브랜드 ‘헤드(HEAD)’의 컬래버레이션을 진행한다고 2일 밝혔다. 젊고 스포티한 패션 브랜드와의 만남을 통해 2030 소비자들과 소통을 강화하고 즐거운 브랜드 경험을 제공할 예정이다.

전국 대형마트와 농협에서는 컬래버레이션 경품팩을 판매한다. 경품팩을 구매하면 협업 의류와 굿즈를 제공하는 스크래치 쿠폰을 증정한다. 스크래치 행사를 통해 다채로운 협업 의류 ▲보스턴백, ▲티셔츠, ▲양말, ▲타올과 굿즈 ▲스페셜잔, ▲테니스라켓 오프너 등을 제공한다. 경품팩은 360ml 캔맥주 8캔, 24캔 두 종류로 출시한다.

또, 오프라인 프로모션도 선보인다. 오는 12, 13일에는 양양에 위치한 비치클럽인 템플온더비치에서 켈리 X 헤드 풀파티를 진행한다. 풀파티에는 DJ라임 등 국내 유명 DJ, 모델, 인플루언서들이 참여하며, DJ 파티는 유튜브 및 인스타그램 등 다양한 콘텐츠로 제작할 예정이다. 

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “더블 임팩트 라거 켈리와 함께 임팩트 있는 여름을 보낼 수 있도록 스포츠 브랜드 헤드와 다채로운 컬래버레이션을 준비했다”며, “올 여름을 시원하고 즐겁게 나기 위한 다양한 브랜드 활동들을 준비하고 있으니 기대해주시길 바란다”고 전했다.

#프리메라X우주먼지, 새로운 캐릭터와 굿즈 선보여

씨드 테크 기반의 피부 장벽 솔루션 브랜드 프리메라는 힐링 공룡 캐릭터 '우주먼지'와의 협업을 통해 새로운 캐릭터와 굿즈를 선보인다.

우주먼지는 마음 치유와 힐링의 의미를 담은 공룡캐릭터로, 특유의 귀여운 그림체와 다양한 굿즈, 콘텐츠로 MZ 세대 사이에서 인기를 끌고 있다.

프리메라와 우주먼지의 이색적인 만남으로 새로운 공룡 캐릭터 '장벽 수호 사우르스 퐁이'가 탄생했으며, 프리메라의 브랜드 스토리에서 영감을 얻어 '씨앗을 먹고 자라 피부 장벽을 건강하게 지켜주는 수호 공룡'이라는 콘셉트의 캐릭터로 선보인다.

브랜드 대표 제품 4종은 비타민 C와 레티놀의 조합으로 모공 부각 없이 매끈한 피부로 만들어주는 '비타티놀 세럼', 묵은 각질을 제거하는 자극도 제로의 '페이셜 마일드 필링', 아모레퍼시픽 최초 레티놀을 담아 입술에 수분 볼륨을 전하는 '레티놀 볼륨 립 세럼', 피부 장벽 강화와 100시간 보습을 선사하는 '워터리 크림'이다.

#오비백주X치킨, 치카치카 캠페인

오비맥주 카스는 대한민국 대표 맥주안주 치킨과 청량한 카스의 완벽한 조합을 알리는 ‘치카치카 캠페인’을 7월부터 본격 전개한다.

이번 캠페인은 한국인의 대표 맥주 안주인 치킨과 함께 맥주를 즐기는 소비자들에게 즐거움을 선사하고자 마련됐다. ‘치카치카’라는 캠페인 명은 신선하고 청량한 맛의 카스가 치킨과 훌륭한 조합을 이룬다는 점을 소비자들에게 각인시키고, 소비자들이 ‘치맥(치킨+맥주)’을 즐기는 순간에 쉽고 자연스럽게 카스 브랜드명을 떠올릴 수 있도록 ‘#치맥엔카스’라는 슬로건을 의성어로 재치 있게 표현한 것이다.

카스는 치카치카 캠페인을 기념해 치맥의 성지 대구에서 진행되는 대구 치맥페스티벌에 공식 맥주 파트너로 참가한다. 오는 3일부터 7일까지 대구 두류공원 시민 광장에서 열리는 대구 치맥페스티벌에서 ‘치카치카’를 테마로 부스를 운영한다.

다양한 치킨과 맥주가 한자리에 모이는 치맥페스티벌은 매년 100만 명 이상의 관광객이 참석하는 국내를 대표하는 여름 축제이다. 카스는 2014년부터 9년 연속 치맥페스티벌에 참가하고 있다.

카스는 ‘잘자요 아가씨’, ‘갤럭시 키즈’ 등으로 MZ 세대에게 높은 인기를 끌고 있는 크리에이터 ‘닛몰캐쉬’와 ‘농협은행’ 등 다양한 챌린지 송으로 유명한 힙합듀오 ‘이짜나언짜나’와 함께 ‘치카치카’ 캠페인 송을 공개할 예정이다.

이번 캠페인송은 ‘치~하면 카’라는 반복적인 가사와 빠르고 중독성이 강한 멜로디로 구성되었으며, 카스는 이를 기반으로 한 숏폼 챌린지도 전개한다. 닛몰캐쉬와 이짜나언짜나는 대구 치맥페스티벌 기간 중 오는 5일 카스의 브랜드 데이에 축제 현장을 방문해 각 히트곡과 함께 ‘치카치카’ 캠페인 송을 오프라인에서 첫 선보일 예정이다.

이 외에도 카스는 일상 속 어느 순간에나 소비자들이 치킨과 카스의 조합을 즐길 수 있도록 다양한 채널을 통해 소비자와 만난다. 카스는 지난 26일 편의점 CU와 협업 상품으로 ‘치카스 닭강정’을 출시한 데 이어 ‘치카치카'를 테마로 한 치약 모양의 휴대용 양념 세트 등 이색 굿즈도 선보였다.

카스 브랜드 관계자는 “이번 캠페인을 통해 대한민국 대표 맥주 안주 치킨에 가장 잘 어울리는 맥주는 청량하고 신선한 국민맥주 카스임을 확실히 알리고자 한다”며, ”디지털 채널과 오프라인 채널을 통해 치킨과 카스를 사랑하는 소비자들에게 무더운 여름을 시원하게 보낼 수 있는 다양한 즐거움을 선사할 것”이라고 전했다.