[파이낸셜리뷰=김희연 기자] 19일 SPC삼립과 더벤티 등 유통 업계는 인기 연예인 및 콘텐츠와의 콜라보를 통해 신제품을 출시하고 다양한 이벤트를 마련하는 등 친근함으로 특정 소비자를 공략한다는 계획이다. 

오뚜기는 농협경제지주와 협업해 업그레이드된 제주 메밀전병 만두를 출시했다. 풀무원아미오는 견주와 함께 즐길 수 있는 반려견 두부팩 한정판을 선보였으며, 육수당 보양식 시래기 추어탕을 내놓았다.

#SPC삼립
‘빵빵이의 일상’ 협업 신제품

19일 서울 강남구 엠포리아 빌딩 '빵빵이와 옥지의 만물상' 팝업스토어에서 까통 프로젝트 론칭을 기념해 모델들이 '빵빵이의 일상' 협업 신제품을 들고 기념사진을 찍고 있다.

삼립은 콘텐츠 플랫폼 ‘까통’의 첫 프로젝트로 인기 유튜브 애니메이션 ‘빵빵이의 일상’과 협업한 신제품 8종을 공개한다.

‘까통’은 ‘맛있는 만화빵’이라는 의미의 삼립이 새롭게 선보이는 콘텐츠 플랫폼으로 소비자들이 좋아하는 웹툰, 애니메이션 등의 콘텐츠 IP와 협업해 제품을 선보이는 프로젝트다. 

삼립은 ‘까통’의 첫 프로젝트로 유튜브 구독자 230만 명을 보유한 인기 유튜브 애니메이션 ‘빵빵이의 일상’과의 협업을 통해 신제품 8종을 선보인다. ‘빵빵이의 일상’은 등장인물을 통해 Z세대가 공감하는 생활 속 에피소드를 개그감 있게 풀어내 인기를 얻고 있는 애니메이션 콘텐츠다.

신제품은 빵빵이의 일상 팝업스토어 ‘빵빵이와 옥지의 만물상’을 통해 선 공개됐다. 특히 팝업 현장에서 구매한 제품에 따라 빵빵이의 일상과 협업한 띠부씰 북과 스페셜 패키지 등을 일일 한정 증정한다. 자세한 내용은 팝업 현장에서 확인할 수 있다. 

신제품은 부드러운 롤케이크에 달콤한 메론소다맛 크림을 넣은 ‘빙글뱅글 메론 빵빵롤’, 고소한 땅콩분태와 매콤달콤한 그릴드 치킨을 넣은 ‘매콤빵빵 양념치킨브레드’, 선인장을 연상케하는 초코 청크가 박힌 쿠키에 백년초 크림이 어우러진 ‘빵빵선인장쿠키’, 빵빵이의 일상 콘텐츠 속 선인장 쿠키를 구현한 제품으로 달콤한 팥 앙금과 피스타치오 크림을 조화로운 ‘달콤빵빵 팥타치오빵’, 슈 안에 상큼한 레몬커스타드와 진한 크림치즈필링을 넣은 ‘상큼빵빵 레몬치즈슈’, 달콤한 백앙금 커스터드에 쫄깃한 떡을 넣은 호빵 ‘쫀득빵빵 백앙큼’, 매콤한 할라피뇨 소스와 불고기를 넣은 ‘매콤빵빵 할라피뇨 불고기 부리또’, 얼얼한 마라로제치킨을 넣은 ‘매콤빵빵 마라로제치킨 부리또’까지 8종이다.

제품에는 빵빵이의 일상 아트웍 띠부씰 115종을 동봉하여 구매 재미를 더했으며, 22일부터 순차적으로 편의점 및 슈퍼마켓에서 만나볼 수 있다.

삼립 브랜드 담당자는 “포켓몬빵 등 ‘캐릭터빵’ 시장 리딩에 이어 인기 콘텐츠 IP와의 협업을 강화해 ‘콘텐츠빵’ 시장을 새롭게 개척해 나가겠다”라며, “고객들의 의견을 반영해 콘텐츠 IP를 발굴하고 판매 수익금을 활용해 신진 작가를 지원하는 등 다양한 상생 활동도 펼칠 것”이라고 말했다. 

#오뚜기
맛있는 제주 메밀전병 만두

오뚜기는 100% 제주도산 메밀가루를 사용하고, 돼지고기와 김치가 조화를 이룬 '맛있는 제주 메밀전병 만두' 신제품을 출시했다. 

오뚜기는 최근 다양한 만두류를 선보여 주목받고 있으며, 지난해 오뚜기 만두류 매출 규모는 2022년에 비해 약 32% 증가하며 성장세를 보이고 있다. 특히, 이번 제품으로 국내 만두 시장 내 유형별 비중을 고르게 성장시킨다는 전략이며, 100% 제주도산 메밀가루를 사용한 신제품으로 지역 특산물을 활용한 제품을 선호하는 소비자 등을 공략한다는 계획이다. 

신제품 맛있는 제주 메밀전병 만두는 기존 메밀전병 만두를 리뉴얼한 제품이다. 농가 상생을 도모하기 위한 취지로 100% 제주도산 메밀가루를 사용해 은은하고 고소한 메밀 향이 입안 가득 퍼지며, 돼지고기와 김치가 조화롭게 어우러져 담백하고 매콤한 맛이 특징이다. 에어프라이어에서 180℃로 10분만 조리하면 간편하게 완성할 수 있으며, 2~3인분으로 푸짐하게 즐길 수 있다. 

한편, 이번 신제품은 농협경제지주와 협업하여 만든 신제품이며, 올해 말까지 판매된 수익금의 일부를 농협경제지주와 함께 불우이웃을 위한 성금으로 기부한다는 계획이다. 

오뚜기 관계자는 “여름철 식재료로 ‘메밀’이 주목받는 점을 고려해, 100% 제주 메밀을 활용하여 잃었던 입맛을 되찾아 줄 수 있는 담백하고 매콤한 맛있는 제주 메밀전병 만두를 선보였다”며, “영양학적 가치가 높은 메밀을 활용한 신제품으로 건강하고 든든하게 즐기시길 바란다”고 전했다. 

#풀무원아미오
반려견 두부팩 한정판

풀무원식품의 펫푸드 전문 브랜드 ‘풀무원아미오’는 두부를 넣어 만든 반려견 간식 2종(두부너겟, 두부과자)을 더욱 재미있게 즐길 수 있도록 두부팩 한정판을 출시했다고 밝혔다.

풀무원아미오는 지난해 브랜드를 재정립하고 다양한 온오프라인 마케팅 활동을 활발하게 전개했다. 이를 통해 브랜드 인지도를 높이며 소비자 접점을 확대해 왔다. 특히 다양한 오프라인 창구에서 소비자와 직접 만나며 “내가 먹는 바른먹거리를 반려견도 함께 즐기면서 내가 먹는 음식과 패키지까지 비슷한 펫푸드가 있으면 좋겠다”는 의견을 청취해 이번 한정판을 기획했다. 풀무원 두부를 담는 패키지와 동일한 디자인의 간식을 선보여 견주와 반려견이 함께 즐길 수 있는 즐겁고 특별한 경험을 제공한다는 취지다.

이번 한정판 패키지는 풀무원의 대표 제품인 두부의 트레이 모양을 본떠 디자인한 것이 특징이다. 소비자들에게 친숙한 두부팩을 사용해 실제 풀무원 두부를 사용한 제품의 정체성을 강조함과 동시에 소비자의 시각적 인지도를 높이고자 했다. 

한정판으로 선보이는 제품은 풀무원의 두부를 사용해 만든 반려견을 위한 대표 간식 2종이다.
‘자연담은 두부너겟팩(80g)’은 풀무원 두부 17%에 고구마, 단호박, 당근, 브로콜리 등 다양한 채소를 넣어 건강함을 더했다. 육류 단백질에 알레르기가 있는 반려견도 안심하고 섭취할 수 있다. 특히 가로, 세로 1㎝ 정육각형 형태의 반려견이 한입에 먹기 좋은 크기로 구현해 칭찬 보상용이나 노즈워크용 간식 등으로 다양하게 활용할 수 있다.

‘자연담은 두부과자팩(50g)’은 으깬 풀무원 두부에 현미를 사용해 곡물의 고소한 맛을 더하고 바삭한 식감을 살린 것이 특징이다. 여기에 바닐라 추출 성분으로 감칠맛 나는 달콤함을 더해 풍미를 극대화하며 반려견의 기호도를 높였다.

풀무원식품 반려동물사업부 마케팅 담당자는 “사랑하는 반려견은 물론 견주 모두에게 즐거운 경험을 선사하기 위해 풀무원 두부팩에 담은 2024년도 한정판 패키지를 출시했다”며 “풀무원아미오는 앞으로도 ‘반려동물의 건강과 행복을 위한 바른먹거리’ 원칙에 따라 반려동물과 반려인 모두가 만족할 수 있는 다양한 제품을 지속적으로 선보여 나갈 예정”이라고 밝혔다.

한편, 풀무원식품의 펫푸드 전문 브랜드 풀무원아미오는 ‘반려동물을 위한 바른먹거리’라는 슬로건 아래 동물복지 및 풀무원 대표 식품으로 만드는 ‘자연담은’ 라인과 반려동물 건강 고민 해결에 도움을 줄 수 있는 ‘건강담은’ 라인을 통해 반려동물의 건강하고 지속 가능한 삶을 위한 솔루션을 제공하고 있다. 또한 자체적으로 수립한 ‘반려동물식품 첨가물 원칙’에 따라 건강에 해로울 수 있고 오래 섭취하면 좋지 않은 35가지 첨가물을 제외하며, 전 제품에 902가지 항목 안전성 검사를 시행하고 있다.

#육수당
시래기추어탕 출시

국밥 브랜드 ‘육수당’은 신메뉴 ‘시래기추어탕’을 출시했다. 

이번 메뉴는 비타민과 식이섬유가 풍부한 국내산 시래기와 미꾸라지를 육수당만의 깊은 사골육수에 진하게 끓여낸 보양식이다.

육수당은 전국 팔도를 대표하는 국밥을 남녀노소 모두의 입맛에 맞게 대중적으로 재해석한 메뉴들을 선보이고 있으며, 신메뉴인 ‘시래기추어탕’은 남도 대표 보양식인 ‘추어탕’에 육수당만의 노하우를 더한 메뉴라고 설명했다.

‘시래기추어탕’은 국내산 미꾸라지를 통으로 갈아 넣어 고소하고 푸짐한 맛을 즐길 수 있다. 여기에 비타민과 식이섬유 등 영양이 풍부한 국내산 시래기를 추가해 영양과 식감을 더했다.

육수당의 특제 사골육수에 각종 재료들을 정성껏 끓여 더욱 깊고 진한 맛을 만들어냈다. 이와 함께 전라도 추어탕 특유의 맛을 재현하기 위해 구수한 들깨가루와 알싸한 산초가루를 더한 것도 이번 신메뉴의 특징이다.

육수당 관계자는 “육수당의 노하우와 남도의 전통의 맛을 담아 신메뉴 ‘시래기추어탕’을 선보이게 됐다”며 “국내산 미꾸라지와 시래기의 영양을 그대로 살리면서도, 사골육수의 깊은 맛을 더해 건강한 보양식으로 완성한 만큼 특별한 맛과 정성을 느끼실 수 있기를 기대한다”고 말했다. 

#더벤티
예린x웨이비 에이드

커피 프랜차이즈 ‘더벤티’가 아이돌 그룹 여자친구 출신 아티스트 예린의 3번째 미니 앨범 발매를 기념해 콜라보 메뉴 ‘웨이비 에이드’를 출시하고 특별 프로모션을 진행한다.

더벤티X예린 여름 스페셜 메뉴 '웨이비 에이드'는 구름 모양 솜사탕이 올라간 라벤더향의 보랏빛 에이드로, 특별한 시럽을 부어 섞으면 핑크빛으로 변하는 독특한 비주얼이 특징이다. 이 메뉴는 예린의 신규 앨범 뮤직비디오에도 등장하여 시너지 효과를 높일 예정이다.

더벤티는 예린과의 콜라보를 기념해 다양한 프로모션도 준비했다. 먼저 콜라보 메뉴 구매 후 스탬프 적립 시 스페셜 컵홀더와 포토카드 1장(랜덤)을 증정하는 행사를 진행한다. 포토카드 등은 가맹점당 100개씩 소진 시 까지 제공된다.

더벤티 앱을 통해서는 9월 1일까지 예린 콜라보 메뉴를 포함해 8천원 이상 구매한 고객에게 응모권을 발행한다. 참여 고객 중 추첨을 통해 예린 친필사인 CD와 친필사인 텀블러, 콜라보 메뉴 무료쿠폰 등이 제공된다.

SNS에서는 오는 22일부터 27일까지 스페셜 한정 홀더를 끼운 콜라보 메뉴 구매 인증샷 이벤트와 9월 초에는 예린의 신곡 음원을 활용한 챌린지 콘텐츠 업로드 시 경품을 증정하는 이벤트가 각각 진행될 예정이다. 

더벤티는 이번 콜라보 메뉴 출시 및 예린 생일(8월19일)을 맞아 벤티럭도 운영한다. 생일 당일 예린의 소속사 앞에서 팬들 100여명에게 음료와 간식, 포토카드 등을 선물로 나눠줄 계획이다.

더벤티 관계자는 "이번 콜라보를 통해 예린 팬들에게는 특별한 추억과 소중한 굿즈를, 더벤티 고객에게는 색다른 메뉴 경험을 제공할 것”이라며 “더벤티와 예린의 콜라보를 통한 시너지로, 많은 팬들과 고객에게 새로운 메뉴와 예린의 신규 앨범이 널리 알려지길 바란다”고 말했다.