[파이낸셜리뷰=김희연 기자] 10일 오닐, 블랙야크, 올리비아오렌 등 패션 업계는 강력한 추위가 예상되는 올겨울을 대비해 개성있는 FW컬렉션을 선보이고 있다. 로엠은 배우 정소민 화보와 함께 론칭 33년 만에 모던한 느낌의 BI와 슬로건을 발표했다.
#로엠
론칭 33년만에 새로운 BI와 슬로건
이랜드월드에서 전개하는 로맨틱 여성복 브랜드 로엠(ROEM)이 론칭 33년만에 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)와 슬로건을 발표했다. 이번 개편은 모바일 중심의 쇼핑 환경 변화에 대응하고, 브랜드 정체성을 재정립하기 위한 전략의 일환이다.
새로운 슬로건 ‘메이크 미 블룸(MAKE ME BLOOM)’은 여성들이 각자의 로맨틱한 순간을 꽃피울 수 있게 돕겠다는 브랜드의 방향성을 담았다. 또한 브랜드 이미지 강화를 위해 뮤즈인 배우 정소민과 함께한 화보를 핵심 비주얼로 설정했다. 로엠은 합리적인 가격대의 메인 컬렉션과 프리미엄 라인 ‘시그니처’로 특별한 순간 뿐만 아니라 일상 속에서도 로맨틱한 감성을 선사한다.
이번 BI는 론칭 후 33년간 유지해온 로엠의 로고를 간결하고 현대적인 느낌으로 재해석한 것이 특징이다. 기존 필기체 로고보다 직관적이고 가독성이 높은 대문자 조합의 정제된 서체로 변경해, 온·오프라인 환경에서 동시에 시각적 효율성을 높이고 현대적인 감각을 담아냈다.
로엠은 이번 BI 개편을 통해 △브랜드 정체성 강화 △모바일 환경에 최적화된 가독성 및 사용성 개선 등을 목표로 하고 있다. 이와 함께, 로엠은 공식 온라인 스토어 또한 사용자 편의성과 직관적 디자인을 중심으로 리뉴얼 했다. 모바일 화면에 최적화된 브랜드 이미지와 일상 속 스타일링 제안 등 다채로운 콘텐츠를 추가해 고객의 만족도와 락인(lock-in) 효과를 높이겠다는 전략이다.
이랜드 로엠 관계자는 "변화하는 고객의 라이프 스타일에 맞춰 로엠의 정체성을 재정립하고자 했다"고 말하며, "이번 BI와 슬로건 개편을 통해 로엠이 제안하는 ‘로맨티시즘’이 고객에게 더욱 일상적이고 가깝게 다가갈 수 있기를 기대한다"고 전했다.
#오닐
FW시즌, 고프코어룩 중심 ‘트레블러’ 콘셉트 화보
한성에프아이의 스포츠 캐주얼 브랜드 ‘오닐’은 가을·겨울(FW) 시즌을 맞아 다양한 신제품을 출시하고, ‘트레블러’ 콘셉트가 돋보이는 캠페인 화보를 공개했다.
오닐은 24FW 시즌 화보에 가벼운 여행과 라이프 스타일에 모두 적합한 ‘고프코어(gorp core)룩’을 중심으로 ‘트레블러’ 콘셉트를 표현했다. ‘고프코어 룩’은 야외 활동 시 체력 보충을 위해 섭취하는 견과류를 뜻하는 ‘고프(Gorp)’와 자연스러운 멋을 추구하는 ‘놈코어(Normcore)’의 합성어로 아웃도어를 일상복으로 활용하는 패션 스타일을 의미한다.
이번 화보에는 자연을 배경으로 오닐 특유의 편안하고 세련된 스타일링이 강조됐으며, 이를 통해 여유로운 여행을 즐길 수 있는 고급스러운 감성을 표현했다. 또한, 오닐은 취향에 따라 다양한 스타일 연출이 가능하도록 내추럴한 컬러의 스탠다드한 아이템들로 활용도를 높여 보다 다채로워진 신제품들을 화보에서 소개했다.
오닐의 24FW 주요 제품에는 수납성을 강화한 아웃포켓 점퍼, 벨벳 소재를 사용해 포근한 느낌을 주는 후드 티셔츠, 소프트하고 가벼운 소재를 사용해 편안한 착용감을 더한 베스트 등이 포함됐다.
특히, 오닐은 브랜드가 추구하는 친환경 경영에 따라 고기능성 소재 ‘써모어(THERMORE)’를 사용해 스포츠 활동과 일상의 경계를 모두 아우를 수 있는 정교해진 아이템들을 다수 선보였다. ‘써모어’는 폐플라스틱을 재활용한 신소재이자 의류용 프리미엄 친환경 보온성 충전재로 ‘블루사인(Bluesign®)’ 및 ‘GRS 글로벌 재활용 표준(Global Recycle Standard) 인증’을 받았다.
오닐 관계자는 "이번 시즌은 아웃도어 활동뿐만 아니라 여행, 일상 등 다양한 상황에서 편하게 활용 가능한 제품들을 선보이고 이를 효과적으로 보여줄 수 있는 화보를 구성하게 됐다”며, "스타일리시하고 편안하게 즐길 수 있는 아이템을 찾는 고객분들의 많은 관심을 부탁드린다"고 말했다.
오닐은 24FW 시즌을 맞아 스페셜 쿠폰 이벤트를 온∙오프라인에서 동시 진행 중이며, 구매 금액 별 최대 5만 원의 할인 쿠폰 혜택을 제공한다.
#블랙야크
겨울 대비 ‘히마 다운’ 시리즈
고기능성 글로벌 아웃도어 브랜드 블랙야크는 올 겨울 차가운 바람을 막아 체온을 높여 줄 ‘히마 다운’ 시리즈를 출시했다.
블랙야크는 매년 ‘눈이 머무는 곳’이라는 어원을 가진 ‘히말라야’에서 영감을 받아 차별화된 보온 기술력을 녹인 고기능성 다운 자켓 시리즈를 선보이고 있다.
그 중에서도 이번에 공개된 신제품 ‘히마 다운’ 시리즈는 눈을 뜻하는 ‘히마’의 의미처럼 겨울의 매서운 바람과 추위에도 눈을 즐길 수 있도록 기능성을 한층 끌어 올렸다. 특히, 찬 바람을 막아줄 고어텍스 윈드스토퍼 소재와 보온성을 높여 줄 RDS(책임 다운 기준) 인증 유러피안 구스 다운 항균 충전재를 사용해 더욱 따뜻하게 입을 수 있다. 정전기 방지 기능의 그래핀 안감도 적용했다.
겨울 아웃도어는 물론 일상에서도 스타일을 살리며 입을 수 있도록 배색이 없는 컬러 디자인을 반영해 고급스러움을 더했고, 각 제품마다 기장, 퍼, 탈부착 후드, 벨트 등 디테일을 다르게 해 소비자의 선택지를 넓혔다. ‘히마 다운’ 시리즈는 ‘남성 히마 WSP 다운 자켓’, ‘여성 히마 WSP 다운 자켓’, ‘남성 히마 WSP 알파 다운 자켓’, ‘여성 히마 WSP 알파 다운 자켓’로 구성됐다.
블랙야크는 전속모델 아이유와 함께한 ‘히마 다운’ 시리즈 캠페인 영상도 공개했다. ‘눈’을’ 의미하는 ‘히마’ 시리즈의 이름처럼 영상에서 1인 2역을 소화한 아이유가 추위에 움츠리고 있는 또 다른 자신에게 다운 자켓을 벗어주며 따뜻함을 나눈다.
이어 눈 앞에 펼쳐진 겨울 설산의 풍광을 함께 즐기며 ‘차가운 바람에도 설레는 겨울, 히마 다운’이라는 메시지를 전달한다. 영상 속에서 아이유가 착용한 제품은 더스티 아이보리와 차콜 컬러의 ‘여성 히마 WSP 다운 자켓’이다.
블랙야크 관계자는 “아웃도어 씬을 넘어 다운 자켓이 일상, 여행 등 활용도가 다양해지고 있는 만큼 어떤 상황에서도 따뜻하게 두루 잘 코디해 입을 수 있도록 기능성과 디자인을 모두 갖춘 히마 다운을 선보였다”며 “아이유 영상 속 메시지처럼 따뜻함을 전달해주는 히마 다운과 함께 설레는 겨울과 눈을 맞이해 보시기를 바란다”고 말했다.
#올리비아로렌
드뮤어 트렌드에 걸맞은 ‘2024 겨울 컬렉션’ 출시
패션기업 세정의 여성복 브랜드 올리비아로렌은 ‘2024 겨울 컬렉션’을 출시하고, 전속 모델 이지아와 함께한 겨울 화보를 공개했다.
이번 화보는 ‘비 더 뮤즈(Be the muse)’를 주제로, 모든 여성들이 자신만의 고유한 아름다움을 발견할 수 있다는 의미를 담았다.
화보 속 이지아는 고급스러운 소재의 코트, 클래식한 자켓 셋업, 차분한 캐주얼 무드의 니트 패딩 베스트 등 신제품을 착용해 누구나 쉽게 소화할 수 있는 세련되고 정제된 겨울 스타일링을 선보였다.
화보 속 이지아가 착용한 ‘올리비아로렌 2024 겨울 컬렉션’은 올해 대세로 불리는 ‘드뮤어룩’ 연출에 제격이다. 은은한 컬러와 우아한 실루엣이 특징인 ‘드뮤어’ 트렌드에 부합하는 고급스럽고 편안한 겨울 아이템으로 구성돼 일상부터 특별한 날까지 어디에나 착용하기 좋다.
특히, 겨울 필수템인 코트를 활용해 보온성과 멋스러움을 동시에 챙긴 스타일이 돋보인다. 먼저 볼륨감 있는 실루엣의 롱 코트는 탈부착 가능한 니트 후드와 소매 니트 디테일을 더한 것이 특징으로, 화보에서는 긴 기장의 패딩 롱 스커트를 매치해 따뜻하고 페미닌한 스타일을 완성했다. 헤링본 조직으로 세련된 컬러감을 보여주는 그레이 색상의 핸드메이드 코트에 슬림핏 자켓과 팬츠 셋업을 착용해 클래식한 겨울 스타일을 제안했다.
이 외에도 소매와 후드 안쪽의 자가드 패턴이 포인트인 후드형 핸드메이드 자켓을 하이넥 니트 탑과 연출하고, 카라와 앞판이 니트로 된 다운 베스트를 코듀로이 팬츠와 매치하는 등 차분한 캐주얼룩도 선보였다.
올리비아로렌 관계자는 “강력한 추위가 예상되는 올 겨울을 대비해 보온성과 트렌디함을 동시에 갖춘 겨울 컬렉션을 출시했다”라며, “이번 겨울 화보 속 이지아처럼 올리비아로렌의 신제품으로 차분하고 우아한 겨울 ‘드뮤어룩’을 연출해보시길 바란다”고 전했다.
