[파이낸셜리뷰=김희연 기자] 31일 편의점 업계는 핑크퐁, 산리오캐릭터즈 등 지적 재산권을 활용한 마케팅에 한창이다. 건강 관리에 대한 관심이 높아지는 여름 시즌에 맞춰, CU와 세븐일레븐 등은 구운란과 과일 원물이 들어간 하이볼 등 관련 신제품을 출시하고 있다. 세븐일레븐은 FC 세븐일레븐 팝업스토어가 K리그 팬들에게 하나의 문화로 자리함에 따라, 팀K리그X토트넘 홋스퍼FC 친선경기에 모인 팬들을 위한 이벤트 차원에서 상암 스페셜 부스를 마련한다. GS25는 매출 성수기를 맞아 8월 한 달간 ‘다다익선’ 프로모션을 전개한다.  

#CU
두근득근 오운완 이벤트

CU는 그간 국그릇핑크퐁, 아기상어 극장판 등 더핑크퐁컴퍼니의 대표 지식재산권(IP)을 활용해 CU 자체 캐릭터인 CU프렌즈와의 콜라보 영상 제작, 스탬프 이벤트 등 다양한 마케팅을 펼쳐왔다. 이번에는 건강 관리에 대한 관심이 높아지는 여름 시즌에 맞춰 핑크퐁의 새로운 스핀오프 캐릭터 ‘득근왕 핑크퐁’을 주제로 콜라보 상품을 출시하는 동시에 ‘두근득근 오운완(오늘 운동 완료) 이벤트’를 전개한다. CU는 완전식품인 계란을 촉촉하게 구워낸 ‘두근득근 구운란’을 출시한다. 해당 상품에는 득근왕 핑크퐁과 CU프렌즈 케이루의 운동 여정을 주제로 한 25종의 띠부씰이 랜덤으로 동봉되어 있다. 두근득근 구운란을 구매한 후 자체 커머스앱 포켓CU에서 진행되는 스탬프 이벤트에 참여하기 버튼을 누르면 응모할 수 있다. 추첨을 통해 키링, 스트링백, 스포츠타월, 마사지볼 등으로 구성된 오운완 키트와 득근 키링인형 세트 등을 경품으로 증정한다. CU 공식 인스타그램에서는 두근득근 오운완 챌린지가 열린다. 인스타그램 릴스 탭에서 두근득근 AR 필터를 적용하고 핑크퐁의 두근득근 오운완 BGM에 맞춰 간단한 안무를 따라한 후 업로드하면 참여가 완료된다. 콜라보 공식 영상은 CU 공식 인스타그램, 핑크퐁 유튜브 채널에 1일 공개된다. 챌린지뿐만 아니라 운동 인증샷을 필수 해시태그(#두근득근오운완 #오운완챌린지)와 함께 개인 SNS에 게시해도 이벤트에 자동 응모된다. 나만의 인증샷 꾸미기가 가능한 25종의 득근왕 핑크퐁과 CU 프렌즈 케이루 GIF 스티커가 마련되어 있다.  오운완 챌린지와 인증샷 이벤트에 참여한 고객에게는 추첨을 통해 피트니스센터 스포애니 PRO 3개월 이용권(20명), 바디프로필 촬영 기회(3명) 등이 주어진다. 당첨자 1인당 2명까지 유명 인플루언서도 촬영했던 바디프로필 전문 스튜디오에서 헤어 및 메이크업 지원 혜택을 받을 수 있다.  BGF리테일 강병학 브랜드마케팅팀장은 “짧은 시간동안 재미있는 콘텐츠를 소비하는 스낵 컬쳐에 익숙한 MZ세대들에게 친근하게 다가가기 위해 이번 콜라보 이벤트를 기획하게 됐다”며, “앞으로도 CU는 좋은 친구(Be Good Friends)라는 기업 아이덴티티에 맞춘 다양한 마케팅을 통해 브랜드 친밀도를 끌어올려 나갈 것”이라고 말했다.

#세븐일레븐
과일 원물 들어간 캔 하이볼

세븐일레븐은 내달 1일부터 실제 과일 원물이 들어간 RTD 캔 하이볼 2종(자몽, 레몬)을 새롭게 출시한다. 특히 ‘하이볼에빠진자몽’의 경우 국내 최초로 실제 자몽 슬라이스가 들어간 하이볼이라는 점이 특징이다.  저도주 트렌드와 주류 믹솔로지(섞어 마시기) 열풍에 따라 지난해부터 불기 시작한 하이볼 열풍은 올해도 지속되고 있다. 세븐일레븐에 따르면 올해(1/1~7/30) 하이볼 매출은 전년 동기간 대비 8배 증가했다.  세븐일레븐은 이와 함께 최근 MZ세대들 사이의 다이어트 필수 과일인 ‘자몽’에 주목했다. 자몽은 혈당지수가 낮은 대표 과일로 최근 2030세대 사이에서 ‘혈당 다이어트(혈당지수를 관리해 체중감량 효과까지 얻는 다이어트 방법)’가 유행하면서 인기를 끌고 있다. 칼로리가 낮고 새콤한 맛까지 보유해 여름철에 특히 수요가 높은 과일이다.  세븐일레븐은 이러한 트렌드와 시즌성에 맞춰 ‘하이볼에빠진자몽’과 ‘하이볼에빠진레몬’을 출시했다. 모두 500ml 캔 상품으로 뚜껑이 풀오픈탭 형태로 되어 있어 개봉 시 바로 떠오르는 과일 조각과 음료의 청량감을 눈으로 먼저 느껴볼 수 있다고 설명했다. 

FC세븐일레븐 상암 스페셜 부스

또한 세븐일레븐은 K리그X산리오캐릭터즈와의 트리플 콜라보 팝업스토어 인기에 힘입어 서울월드컵경기장에 특별 부스를 마련했다.  세븐일레븐은 지난해 ‘K리그 파니니카드’를 시작으로 다양한 스포츠 포토카드 출시를 거쳐 이번 팝업스토어 오픈까지 혁신적인 스포츠마케팅을 적극적으로 선보이고 있다. 그 결과 스포츠 팬덤을 새롭게 흡수하며 브랜드 로열티를 높이고 도전, 변화, 역동, 영&트렌디(young&trendy) 등의 키워드로 대변되는 브랜드 이미지 리포지셔닝 또한 성공적으로 해냈다는 평이다.  세븐일레븐은 이에 31일 개최되는 ‘팀 K리그X토트넘 홋스퍼FC 친선경기’와 내달 3일 진행되는 ‘바이에른 뮌헨X토트넘 홋스퍼FC 친선경기’에 맞춰 지난 30일부터 내달 3일까지 4일간 서울월드컵경기장 광장에서 ‘FC 세븐일레븐 상암 스페셜 부스’를 운영한다. 이번 스페셜 부스는 앞서 지난 19일부터 오는 11일까지 서울 롯데월드타워 일대에서 진행되고 있는 ‘FC 세븐일레븐’ 팝업스토어의 스핀오프 버전이다. 현재 잠실에서 열리고 있는 ‘FC 세븐일레븐’ 팝업스토어는 10일만에 방문객 수 10만명 이상을 유치하고 5천명가량의 오픈런 대기 인원을 기록하며 새로운 도전의 성공 신화를 썼다.      이에 상암 스페셜 부스 역시 경기 전날인 30일부터 많은 방문객들이 모여 인산인해를 이루었다. 정식 경기 전날이지만 팀K리그와 토트넘 홋스퍼 선수들의 훈련 장면을 보기 위해 수많은 K리그 팬들이 운집했으며, 관람시간 전후로는 팝업부스를 방문해 ‘K리그X산리오캐릭터즈’ 유니폼, 인형 키링, 캐리어 등 다양한 종류의 굿즈를 구매했다.  김민정 세븐일레븐 마케팅부문장은 “이번 FC 세븐일레븐 팝업어스토어가 K리그 팬들에게 하나의 놀이문화로 자리잡음에 따라 팀K리그X토트넘 홋스퍼FC 친선경기에 모인 팬들을 위한 이벤트 차원에서 상암 스페셜 부스를 기획하게 되었다”며 “앞으로도 변화하고 역동적인 모습의 세븐일레븐이 되도록 IP파트너십 강화를 통해 다양한 콜라보를 선보일 예정이다”고 말했다. 

#GS25
다다익선 프로모션

‘다다익선’ 프로모션’은 구매량이 많은 고객에게 더 큰 할인 혜택을 실시간 제공하는 콘셉트의 행사다. 편의점 극성수기로 꼽히는 8월 매출을 더욱 활성화하고 고객 장바구니를 지원하기 위한 취지로 기획됐다. 
 
무더위, 국제스포츠, 휴가ㆍ방학 기간 특히 수요가 급증하는 아이스크림, 맥주, 스낵 등이 이번 ‘다다익선’ 프로모션의 핵심 상품으로 구성됐다. 
 
GS25는 무더위 최고 인기 상품인 월드콘, 메로나, 팥빙수 등 76종의 아이스크림을 대상으로 최대 55% 할인 혜택을 제공하는 행사를 진행한다. 3개 이상 30% 할인, 5개 이상 50% 할인, 10개 이상 구매한 고객에게는 무려 55% 할인 혜택을 주는 방식이다.  
 
월드콘 10개를 사면 55% 할인을 받아 9900원에 구매할 수 있다. 개당 가격으로 환산 시 1개 990원이며, 이는 전국 최저가 수준이다. 이외에도 GS25는 500원 초저가 빙과류인 리얼프라이스바(바나나, 망고, 멜로) 3종을 출시했으며, 하겐다즈 전 상품을 40% 할인해주는 행사를 업계 단독으로 진행한다.
 
국제 스포츠 이벤트 특수를 누리는 주류 행사로는 ‘수입맥주 5캔 QR행사’ 가 준비됐다. 수입맥주를 5캔 이상 사면 캔당 500원씩 가격을 추가로 할인해 주는 행사로 오는 11일까지 진행된다. 
 
행사 기간 할인 혜택을 누릴 시 수입맥주 5캔을 1만2500원 구매할 수 있다. 4캔 구매 가격이 1만2000원인 점을 고려하면 단돈 500원에 수입맥주 1캔을 더 가져갈 수 있는 셈이다. 무알콜 맥주의 최근 인기에 힘입어 하이네켄논알콜캔330ml은 무려 1+2(한 개 사면 두 개 증정) 행사로 기획됐다. 

맥주와 함께 즐길 수 있는 ‘안주야 꾸이꾸이’ 등 안주류는 1+1 행사로 선보이며, 1인분 먹거리 고피자 3종은 GS페이 등으로 구매 시 25% 할인 혜택이 적용된다. 스포츠 연관 상품인 단백질 음료 33종은 브랜드 구분없이 통합 2+1 행사가 진행된다.   
 
또, GS25는 본격적인 휴가철 장거리 이동을 준비하는 고객을 위해 △인기 스낵 20종 최대 40%(5개 구매시) 할인 △아이스아메리카노 3종을 최저 900원에 판매하는 반값 제휴 행사를 기획했으며, 방학기간 밀린 OTT 시리즈 정주행을 시작한 고객들을 위해서는 ‘넷플릭스에네지음료’ 등 넷플릭스 9종의 상품을 1+1 등의 파격 행사로 선보인다. 
 
이정표 GS리테일 O4O부문장은 "고객 최우선 가치를 기반으로 더 많은 혜택을 제공하기 위해 이번 '다다익선' 프로모션을 새롭게 선보이게 됐다"며, "우리동네GS 앱과 퀵커머스 서비스를 통한 O4O 강화 등 GS25만의 차별화 마케팅을 선도적으로 선보이며 고객의 장바구니 부담을 덜어주고, 가맹점의 매출을 극대화하는 편의점 행사의 새로운 패러다임을 제시해 갈 것"이라고 말했다.