사람을 고귀하게 만드는 것은 고난이 아니라,
다시 일어서는 것이다.
- 크리스티안 바너드 -
♣ 코즈 마케팅 [Cause Marketing ]
환경이나 빈곤 등 사회적 이슈를 활용하는 기업의 마케팅 기법.
제품 판매와 기부를 연결하는 게 코즈 마케팅의 주요한 특징이다. 지구 온난화로 생존환경을 위협받고 있는 북극곰을 돕자는 취지로 2011년 코카콜라가 시작한 캠페인, 미국 제약회사 헬프 레미디스가 반창고 신제품을 내놓으면서 골수 기증 프로그램 가입서를 첨부한 캠페인, 아메리칸 익스프레스 카드가 추진한 소규모 자영업자를 위한 ‘소상공인 토요일(Small Business Saturday)’ 캠페인, 패스트푸드 체인점 치포틀이 내놓은 소규모 영농업자를 지원하는‘처음으로 돌아가자(Back To The Start)’캠페인 등이 그런 경우다.
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