[파이낸셜리뷰=박영주 기자] 본격적인 주류 성수기인 여름철을 앞두고 유통업계가 팝업스토어 및 다양한 행사를 잇따라 개최하며 소비자 공략에 나섰다.

하이트진로는 진로골드를 핵심으로 서울 성수동과 부산 서면에서 진행한 팝업스토어를 성공적으로 마무리했다는 소식을 전했으며, 롯데칠성음료는 새로살구의 세계관을 보여주는 팝업스토어를 부산 서면에서 열 예정이다.
 
이외에도 GS25는 올해로 10주년을 맞은 ‘뮤직 앤드 비어 페스티벌’과 관련해 한국방문의 해를 맞아 전세계로 러브콜을 보낸다고 밝혔으며, 이마트에서는 기존에 진행해오던 최대규모 와인행사를 리뉴얼한 ‘슈퍼와인 페스타’ 행사를 진행한다고 전했다.

#하이트진로 
어른들의 놀이터…‘진로골드 판타지아 팝업스토어’ 성공적

하이트진로(대표 김인규)는 서울 성수동과 부산 서면에 순차적으로 오픈한 진로골드 팝업스토어가 4월5일부터 30일간 누적방문객 15만여명을 돌파하며 성공적으로 마무리됐다고 16일 밝혔다.  진로골드 판타지아 팝업스토어는 일 평균 4800여명이 방문하면서 서울 성수동과 부산 서면 지역에서 핫플레이스로 인기를 끌었다. 이번 팝업스토어는 진로골드의 핵심 색상인 로즈골드와 에메랄드 블루를 활용해 카니발 콘셉트 아래, 자유롭게 이동하며 브랜드를 경험할 수 있도록 했다. 이색적인 볼거리와 즐길거리를 다채롭게 선보이며 소비자들에게 브랜드 고유의 가치를 잘 보여줬다는 평가다. 팝업스토어를 방문한 김모씨(23)은 “성수동에서 여러 팝업스토어를 가봤는데 이정도의 대규모 팝업스토어는 오랜만”이라며 “축제에 온것 같은 기분이 들어 진로골드가 더 맛있게 느껴졌다”고 긍정적인 반응을 보였다. 팝업스토어 외관은 진로골드 제품을 4층 높이로 규모감 있게 배치하고 황금 두꺼비 캐릭터를 부각 시켜 방문객들의 발길을 사로잡았다. 내부는 게임존, 포토존, 굿즈존 등으로 구성됐으며 SNS에 남기기 좋은 쏘맥자격증 발급, 항공샷 등이 큰 인기를 끌었다.  실제 SNS에서 진로골드 판타지아 팝업스토어 관련 게시물의 조회수가 약 180만회에 달했고, 하이트진로 브랜드 중 최고치를 달성해 인기를 증명했다. 하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “MZ세대의 취향과 트렌드를 반영한 팝업스토어 운영을 통하여 진로골드의 출시를 알리고자 했다”며 “앞으로도 진로골드만의 차별화된 마케팅 활동으로 진로와 함께 제로슈거 시장을 선도해 나가겠다”고 말했다. 한편, 하이트진로는 지난 3월 쌀100% 증류원액 함유와 과당을 사용하지 않은 ‘제로슈거’를 통해 부드러운 맛을 극대화한 15.5도의 진로골드를 출시했다.

#롯데칠성음료
살구빛 팝업스토어…부산 서면에 열리는 ‘새로운 살구 정원’ 

롯데칠성음료가 오는 17일부터 내달 9일까지 약 24일간 부산 서면 젊음의 거리에서 ‘새로운 살구 정원’ 팝업 스토어를 운영한다고 16일 밝혔다. 새롭게 출시한 ‘새로 살구’와 함께 더욱 확대된 세계관을 보여줄 이번 팝업 스토어는 지난달 온에어 된 광고영상 속 새로구미와 인간 사이의 애틋한 천여년 전 사랑 이야기를 직접 체험할 수 있는 미디어 아트와 프로그램을 담아 준비했다. ‘새로운 살구 정원’은 관람 및 미션 체험존, 새로 살구 시음존, 굿즈존으로 구성됐으며 전체적으로 살구빛을 활용한 아름답고 환상적인 분위기 연출이 특징이다. 관람객은 살구 정원의 오작교와 360도 회전 촬영이 가능한 살구 정자 등의 공간에서 새로구미와 연인이 사랑을 나누던 모습이 재현된 다양한 콘텐츠를 관람하고, 술잔을 띄워 상대에게 보내는 포석정을 구현한 공간에서 이색 체험을 할 수 있다.  체험을 마친 관람객에게는 새로 살구와 전통 간식으로 구성된 ‘살구 술상’의 체험 기회와 한국적인 감각이 돋보이는 독특한 굿즈의 판매 코너가 마련된다. 롯데칠성음료의 신제품 ‘새로 살구’는 제로 슈거 소주 ‘새로’에 살구 과즙을 더해 소주 특유의 쓴맛을 줄이고 상큼함을 더한 알코올 도수 12도의 일반 증류주로 기존의 과실주보다 더욱 산뜻한 맛이 특징이다. 롯데칠성음료 관계자는 “이번에 새롭게 출시한 ‘새로 살구’와 함께 찾아가는 팝업 스토어 ‘새로운 살구 정원’이 부산시민들께 색다른 즐거움을 선사할 수 있길 기대한다”며, “앞으로도 ‘새로 살구’를 통해 소비자들이 더욱 다양한 매력을 만나볼 수 있도록 적극적인 마케팅을 전개해 나갈 예정’이라 말했다. 한편, 제로 슈거 소주의 선두 주자 ‘새로’의 팝업 스토어는 지난해 9월 서울 성수동과 올해 2월 대전 둔산동에서 진행해 ‘새로’와 관련한 재미있는 세계관과 독특한 콘텐츠로 입소문을 타며 소비자들의 관심을 받은 바 있다.  

#GS25 
10주년 맞은 ‘GS25 뮤비페’… 외국인 관광객 유치 나선다

올해로 벌써 10년차를 맞은 유통가 최대 페스티벌 ‘뮤직 앤드 비어 페스티벌’이 한국방문의 해를 맞아 전세계로 러브콜을 보낸다. GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 오는 8월10일 부산을 시작으로, 17일 일산, 31일 속초를 마지막 일정으로 예상 참가자수 6만여명 규모의 ‘뮤직 앤드 비어 페스티벌’(이하 뮤비페)을 개최한다고 16일 밝혔다. 뮤비페는 GS25가 국내 최정상급 뮤지션들의 대중음악 공연과 국내외 맥주를 비롯한 주류 페스티벌을 한자리에서 즐길 수 있도록 2015년부터 시작한 행사다. 올해는 한국방문을 희망하는 전세계의 외국인 관광객들도 참여할 수 있는 길이 열렸다. GS25는 ‘2023~2024 한국방문의 해’를 기념해 한국관광공사와 손을 잡고, 뮤비페가 한국의 대표 페스티벌 중 하나임을 알리는 콘텐츠를 제작‧홍보해 한국 문화의 역동성을 알리고 외국인 관광객 유치에 나서는 활동을 진행키로 했다. 지난 10년간 뮤비페는 누적관객수 25만명을 넘어섰고, 매년 각종 이벤트에서의 참여 응모는 누적 200만건에 육박했다.  올해는 10번째라는 특별한 의미를 살려 ‘포텐(For 10) 터지는 2024 뮤비페’라는 콘셉트로 god, 박재범, 다이나믹듀오 등 24팀의 최정상 아티스트들이 무대를 뜨겁게 달굴 예정이다. 또한 30여종의 다양한 주류 브랜드와 카드사‧통신사 등도 경쟁적으로 부스를 꾸며 참여한다. GS25는 올해 특별함이 더해진 뮤비페의 안전하고 성공적인 개최를 이어가기 위해 지난 10년 간 체득한 노하우와 시나리오를 총동원하고 대비해 한국을 대표하는 세계적인 ‘K콘텐츠’로 한단계 도약 시킨다는 계획이다. 이정표 GS리테일 O4O부문장은 “10년차를 맞이한 GS25 뮤비페가 국내 최대 페스티벌을 넘어 한국관광공사와 함께 외국인 관광객까지 모집하는 역할을 한다”며, “10년 후에는 대표 K콘텐츠로 자리매김해 옥토버페스트 같은 세계적 행사가 될 수 있도록 할 것”이라고 했다. 한편, GS25는 17일부터 20세 이상 고객을 대상으로 O4O 통합 플랫폼인 ‘우리동네GS앱’을 통해 ▲맥주 등 주류 행사상품 구매 이벤트 ▲GS페이 상품 결제 이벤트 등 뮤비페 10주년을 기념하는 행사도 진행한다.

#이마트
상반기 최대규모 와인 축제 ‘슈퍼와인 페스타’ 
 
국내 와인 대중화를 이끈 이마트가 16년 만에 새로운 모습의 와인장터 행사인 ‘슈퍼와인 페스타’ 행사를 진행한다고 15일 밝혔다.

이마트 최대 주류행사인 와인장터는 기존에 매년 5월과 10월 일주일간 진행됐다. 올해는 ‘2주간 릴레이’로 행사기간을 대폭 확대하며 1주차는 와인을 주력으로 하는 ‘슈퍼와인 페스타’로, 2주차는 위스키와 전통주 등을 판매하는 ‘주류위크’로 진행한다. 대표상품으로는 17일부터 23일 사이 역주행한 가격으로 선보이는 ‘투핸즈 매그넘 3종’을 1.5L의 대용량으로, 1년전 와인장터 행사가보다 17% 저렴하게 판매한다.  이밖에도 ‘텍스트북, 나파 카버넷 소비뇽(750ml, 미국)’과 ‘샴페인 드라피에, 클레어 밸리스 NV(750ml, 프랑스)’를 행사카드 결제시 20% 할인해 선보이고 월화수목 일자별 와인 특가 판매도 진행한다.